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进入暑期麻豆，长视频平台来到了一年中拼杀最凶猛的档期。 6月28日周五，由米未传媒操刀的《喜东谈主奇妙夜》慎重开播。但不雅众发现，曾打造了《仙葩说》《乐队的夏天》《一年一度笑剧大赛》等明星综艺，与爱奇艺绑缚了多年的马东，这一次暗暗“跳槽”到腾讯视频了。 在新节方针首场宣传会上，有媒体向马东强横发问：“和腾讯和谐，是因为钱给的比爱奇艺多吗？”马东哈哈一笑，模棱两可：“米未当作笑剧综艺的内容供应商，应该向不同平台以及不雅众提供优质内容与处事。” 
马东的“太极”回应，难以掩饰爱优腾三家长视频平台，本年身位正在拉大的事实。在制作本钱的加倍挤压下，三家也齐在一辞同轨地，更饥渴地期待着爆款。 由于影视作品从坐褥到播出，具有格外的滞后性。“某种进程上，长视频行业正在为2021-2022年过于强烈的‘降本增效’买单”，一位资深影视行业从业者对「市界」说。 1、付用度户又缩水 本年上半年，爱奇艺的《我的阿勒泰》“出圈”，并带火了新疆文旅热度，掀翻了不少辩论话题。优酷比照《延禧攻略》“复刻”的于正牌爽剧《墨雨云间》热播一时，并上线了两部女性题材“黑马剧”《惜花芷》《花间令》，也算是站稳了古装赛谈。 不外论爆款的频次和热度，腾讯视频的发扬仍更为亮眼。从开年的《似锦》热播，到“剧王”《庆余年2》上线；近期，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》收官，堪称“一女带飞四男”。 据云合数据高慢，《玫瑰的故事》大结局播出当日（2024年6月26日），市占率达到21.3%，腾讯视频站内热度最高值31558。而四年磨一剑的《庆余年2》首播当日，仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便突破30000，毫无疑问地登顶了“剧王”。 
不外，即即是看似顺风顺水，弹药充足的腾讯视频，发送的“穷冬论”仍陆续于耳。 6月24日，在上海电视节上，腾讯视频CEO孙忠怀示意，腾讯视频但愿股东与剧集公司的和谐模式的全面变革——从蓝本“固订价钱、买定离手”的采购逻辑，形成面向播出效果“动态对赌、后验激励”的共创模式，风险共担、收益分享。 简而言之，腾讯视频也不敢囤积太过剩粮了，需要漫衍投资风险。据在场东谈主士示意，孙忠怀话音刚落，便引起了台下不少制片东谈主的强烈辩论。 在孙忠怀的发言背后，本年爱优腾的用户增长面容退却乐不雅。据Quest Mobile测算，2024年3月，爱奇艺月活用户限度4.01亿，同比着落19.5%；腾讯视频3.97亿，同比着落3%；优酷为 1.73亿，同比着落25.5%。 与⻓视频平台用户节节下滑的场面相悖，两款免费的短剧APP红果、星芽却在猛烈起量。据统计，其用户时⻓均跳动1.3小时，比任何一家⻓视频齐多。 
受“穷冬”影响，平台坐褥的剧集还在握续减少。据德塔文《2023—2024剧集市集白皮书》高慢，2023年，剧集总上线数目为336部，2022年为342部，2021年为347部。 2023年上半年，爱优腾三家刚刚通过会员费加价、限度内容干与，纷纷杀青了单季盈利。彼时，这也被看作是中国互联网用户终于冉冉养成付费民风的要害节点。为何短短一年，长视频的情况便又急转直下了？ 6⽉25⽇，优酷副总裁谢颖指出，“爱优腾芒”四大平台当下相等纠结的问题在于，整个收罗视听用户限度跳动10亿，而四家去重后的用户付费数（收费会员数）唯有2.5亿足下。 她同期谈到：现时长视频行业的趋势，就是平台间“同题抵拒”“以干与换限度”的高压竞争消退。而濒临的共同挑战，是快节律的短视频和短剧带来的冲击。 2、降本增效，激发剧荒 “本年大约将是爱优腾三家实力最为接近的一年，畴昔的差距还有可能进一步拉大。”不少影视行业从业者对「市界」示意，2024年的“果”，早在两三年前，就埋下了“因”。 2022年前后，受拍摄环境、干与周期变化等多方影响，长视频平台集体喊出了“降本增效”的标语。彼时，爱优腾三方齐曾示意，行业到了需要“挤泡沫”的技术了。 哪怕是家底最为丰足的腾讯，也受到了来自集团层面的压力。 在线无码本岁首，在腾讯集团年会上，马化腾无庸婉词：今后腾讯视频欢跃少作念中位的“电线杆子告白”的剧，也要合并资源作念最头部的标杆剧，即使是“贵少量也詈骂常值得的”。 但在马化腾的“豪言”背后，是对腾讯视频“孤苦行走”的条件。据财新报谈，2023年，腾讯在集团层面大幅减少了对视频的输血，拨款量级从之前每年数百亿元降至数十亿元。为了从简开支，腾讯视频除了连续裁人，还通过出让剧集份额，引进和谐方多数垫资，按播出效果分红利润等几大方法，勉力保管了产能。 不外，腾讯即便勉力降本，其肯拿出的干与，对爱奇艺、优酷来说仍马尘不及。 据财报高慢，本年一季度，爱奇艺内容本钱为40亿元，同比下滑5%。而腾讯的现款流上风仍然较大。2024年一季度，腾讯营收1595亿元，同比增长6%；归母净利润419亿元，同比增长62%。 
往常三年间，为了尽快杀青盈利，拚命“降本增效”的爱奇艺，在里面左手“节流”裁人减本钱，右手“截流”卡形态拖账款。据知情东谈主士清爽：“（爱奇艺）过会卓著难，不给预算，没钱，不立项。” 该东谈主士回忆，2021年上半年，爱奇艺好处剧一共只过了两三个，其中一个就是本年的爆款迷你剧《我的阿勒泰》，“即便如斯，《我的阿勒泰》能过会，照旧因为儒意（合并出品方）出了一部分钱。” “骨子上就是各式挑刺，减少预算使用。拖欠款项，一拖就是泰半年、一年多不付款的形态也好多。创作者也要吃饭啊，唯有鹅系家底厚少量，付款快，就开动和腾讯战争了。” 多重压力之下，本年长视频平台除了要对准爆款作念宣发，即吵嘴论四六二十四“向钱看”。不少用户吐槽，本年腾讯诚然爆款不少，但齐是在“告白缝里找剧看”。 据媒体统计，《玫瑰的故事》告白主至少达到44家，若将“植入”和邻近和谐一起算入，更狂揽了310个告白。而前期，《与凤行》累计的告白数更达到了400余个。 但跟四年磨一剑的“剧王”《庆余年2》比较，它们齐不及为谈。有不雅众统计，截止前21集，《庆余年2》播出的总告白数为174个，品牌23个，集均告白数目8.2个。告白的密集频率，即即是“尊贵的极光会员也不可跳过”。 不外剧集情节被告白塞满，毕竟亦然一种“幸福的麻烦”。平台关于爆款和用户增长的惧怕，要千里重得多。 与腾讯相对顺风顺水比较，本年爱奇艺除了小畛域出圈的迷你剧《我的阿勒泰》，现实题材的《来来不时》和正剧《追风者》热度齐较为一般。爆款期待主要放在了杨幂主演的《狐妖小红娘·月红篇》和《哈尔滨一九九四》。 与嘉行传媒“离异”后，杨幂大约想践行“东谈主民好演员”之诺，宣发上对两部剧集提前“预报”了许久。但剧中，杨幂的“面瘫”式演技，照旧遭到了群嘲。 豆瓣评分上，《狐妖小红娘·月红篇》为5.4分，《哈尔滨一九九四》6.3分，高慢唯有7.7万东谈主看过——而《玫瑰的故事》为7.3分，有14万东谈主看过。有网友合计，爱奇艺是被杨幂“遭殃”了。 握续的爆款乏力，也径直影响到了爱奇艺的营收与会员收入。本年一季度，爱奇艺营收79.3亿元，同比下滑5.0%；会员收入48.0亿元，同比下滑13.5%——同期，爱奇艺莫得深远其会员数目变化。 3、讲究内容竞争 不外某种进程上，关于不雅众来说，当下长视频平台面对的内容困局，反而让虚应故事的“流量+大IP”模式，取得了净化。 业内东谈主士示意：前两年，腾讯系有不少高投资剧“扑街翻车”，举例《斛珠夫东谈主》《千古玦尘》《镜双城》《且试寰球》等S+古偶剧，口碑和热度齐惨绝人寰。 反而是一些现实主意题材的剧，发轫不被平台方看好。据知情东谈主士对「市界」清爽，其时几个平台齐不太想要《漫长的季节》，“莫得大流量、大IP，又是新东谈主导演，谁敢赌？” 腾讯拼凑拿下《漫长的季节》后，里面对其的评级也仅为A级，没意象播出后，倒不测援救了一部S+的气候级爆款。 
这些也在推动着腾讯里面的反念念。“咱们合计往常买多了、播多了，施行上圈套下的⽤户需要的不是多，是优质，是以主不雅上作念了减量、提质。”6⽉24⽇，孙忠怀在上海电视节上示意。 据「市界」了解，2022年后，腾讯视频里面组织变动常常，转机了里面捕快机制，经由几番转变，最终罗致职责室负责制来保握竞争的“饥饿感”，并突破了过往平台制片东谈主“旱涝保收”的场面。对职责室的捕快，也看后验效果：播得好就多拿钱，播得不好就少拿钱。 当下，腾讯视频剧集分为天芃（《陈情令》《梦华录》）、天璇（《三体》）、天行（《长相念念》《春色寄情东谈主》）三大职责室群，以及负责X戏院的自然职责室（《漫长的季节》《夏花》），每一个职责室集群有明确的负责东谈主，同期子职责室也齐有各自的负责东谈主。 这番转变，在模式上和民众最大流媒体平台奈飞（Netflix）的“解放与背负”机制相似；在实操上，则更逼近腾讯擅长的里面“跑马”机制。 前年在腾讯视频影视年度发布会上，孙忠怀就曾直言：“每个制片东谈主拿到的钱，跟作品最终的质料要挂钩。往常弹性不够，搞平均主意，面前这个机制要改，要提供饱胀的能源和压力，有饥渴感的团队智商把我方逼到退无可退的地步，作念出最佳的作品。” 而在新的相似棒下，腾讯视频里面，还一度传出过“抢上风形态”的风声。 本年，腾讯视频进一步改造了跟和谐伙伴的模式，践诺“后验激励”的和谐模式——即项方针总和谐金额不仅包括固定金额，还有一部分将径直与播放收尾挂钩，签约两边不再是一锤子营业。 本年6月，腾讯视频文告迭代分账模式，从蓝本单⼀评价体系，升级为采⽤“会员不雅看时长+会员拉新激励”的组合收益模式，对影片质料提议了更径直、现实的条件。 而吸取了前年《漫长的季节》的告诫后，腾讯发出的主打佳构短剧的X戏院计划慎重进入进程。 据了解，张娜率领的自然职责室也将参加后续X戏院的形态配置。而改编自亦舒演义，周迅主演的佳构短剧《胭脂》，以及改编自白金作者“舞蹈”成名作、被称作“西幻类第一IP”的《恶魔国法》的《星空国法》，齐也曾进入了形态片单。 作者 | 赵子坤 剪辑 | 李 原 运营 | 刘 珊麻豆
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