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斯坦福东说念主大港中语体霸、法学博士、女子重剑世界排行第一……有着“含笑剑后”好意思誉的江旻憓最近刷屏采集开心色播。 7月28日凌晨，巴黎奥运会女子重剑决赛中，阿迪达斯签约通顺员江旻憓以13：12的比分一剑挑落世界排行第六的法国选手奥丽安·马洛，达成超等逆转夺冠，为中国香港代表团得到在本届奥运会上的首枚金牌。 
赛后访谈中，江旻憓篮篦满面，“如斯漂亮的舞台，在大皇宫打比赛，本来即是我的梦念念之一”，“尽量享受比赛，我就很专注地打，就健忘了分数。” 江旻憓身上体现出的通顺员精神，也呼应了阿迪达斯的品牌成见：“YOU GOT THIS（你行的）”——激发通顺员放下压力，“焚烧”对通顺的隧说念挚爱，达成自我冲破。 阿迪达斯各人CEO古尔登暗示，奥运会不仅是品牌展示居品科技、品牌热度的舞台，更迫切的是粗略感染全世界浪费者，极端是带动年青东说念主愈加喜爱通顺。在本届巴黎奥运会上，限度面前，阿迪达斯各人签约通顺员已成绩18枚奖牌。 专科通顺赛场除外，阿迪达斯也成绩了超出预期的市集回馈。“2024年上半年，咱们的事迹超预期。”古尔登在2024年第二季度及上半年财报电话会议上暗示。 体育赛事焚烧通顺浪费缓和，阿迪达斯二季度事迹超预期 2024年，跟着欧洲杯、好意思洲杯、巴黎奥运会三大海外顶级体育赛事的举办，焚烧了全世界的通顺缓和，体育通顺市集也迎来了前所未有的关注和热度。 通服气饰赛说念一直是各大通顺品牌争夺的热门，其竞争热烈进程涓滴不输通顺赛场。 本届巴黎奥运会，阿迪达斯是遮掩本届奥运会技俩最多的通顺品牌。巴黎奥运会倒计时99天，阿迪达斯认真发布包含49款鞋履的“2024通顺员装备系列”，涵盖41个不同技俩，既包括田径、网球、篮球等传统技俩，也包括轰隆舞、滑板等新设技俩，分属于9支国度队。 “only the best for the athlete（只给通顺员最佳的）”。阿迪达斯“2024通顺员装备系列”以“炽焰”的想象元素，传达通顺员关于登上世界之巅的执着与渴慕。 更正潜入于阿迪达斯基因，而它也正用更正通顺科技、更正理念引颈通安产业发展。 此前备受业内关注的，亦然从未公开的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3也将首秀奥运舞台。手脚PRIME SP系列的延续，这款鞋款仍是为百米“飞东说念主大战”推出的100米短跑钉鞋，被国内田径爱好者称为“大蝉翼”。 加速追想通顺初心是阿迪达斯事迹增长的基石之一。 2024年欧洲杯上，阿迪达斯扶助了6支国度队，其中西班牙队凭借出色发扬得到冠军。同期，阿迪达斯专科足球鞋居品亦是精通绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也成绩8粒进球、7次助攻。 本届好意思洲杯上，阿迪达斯扶助了8支国度队，最终其支持的阿根廷队达成卫冕，第16次捧回好意思洲杯奖杯。 
除了足球限制外，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各正途跑赛事中助力跑者取得佳绩。 在体育赛事高潮的带动下开心色播，阿迪达斯凭借通顺发扬和通顺前锋两伟业务的“双轮运行”，在2024年第二季度交出了一份超预期的“成绩单”。 7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。2024年第二季度，阿迪达斯各人达成营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。2024年上半年，阿迪达斯各人达成营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。 同期，基于灵验的库存惩办，限度2024年6月30日，阿迪达斯库存较旧年同期减少10亿欧元，同比缩短18%，为畴昔事迹的增长奠定了坚实的基础。 在随后举行的财报电话会议上，阿迪达斯各人CEO古尔登对公司二季度和上半年事迹暗示了充分确定，“2024年上半年，咱们的事迹超预期。” 塌实走过被称为“过渡年（2023年）”的阿迪达斯，正重回“有质料的增长”轨说念。 明星换脸本年3月，阿迪达斯泄露2023财年年报。手脚阿迪达斯各人CEO古尔登上任后的首个完满财年，他也指导公司展现出一家顶级通顺品牌的专科气派——在居品更正、市集拓展等方面每每发力，接力于于为公司开垦全新的发展阵势。2023年阿迪达斯各人营收214.27亿欧元，其中大中华区2023年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%。 “第二季度又一次讲授，咱们在不休跨越，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。咱们看到阿迪达斯在各人领域内的品牌热度和诱骗力陆续栽植，通顺前锋及通顺发扬居品销售陆续增长，鞋类、衣饰类居品王人取得了优异的销售发扬。”古尔登暗示。 大中华区“五连增”，阿迪达斯中国制造栽植至75% 在各人事迹增长超预期的同期，阿迪达斯大中华区事迹发扬也十分亮眼。 财报涌现，2024年第二季度，大中华区达成营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，达成聚合五个季度“有质料的增长”。2024年上半年，大中华区孝顺营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。 值得一提的是，大中华区一直阿迪达斯视为畴昔“发力”的要津，带动品牌事迹增长的“新引擎”。 2023年9月，古尔登在接任阿迪达斯各人CEO一职后初度走访中国，在媒体交流会上，他也屡次强调中国事阿迪达斯各人三大政策重心市集之一，阿迪达斯对中国浪费市集畴昔发展充满信心。 彼时，古尔登衣裳胸前印有“中国”二字的蓝色外衣，也涌现了阿迪达斯深耕中国的决心。 
围绕中国市集，阿迪达斯提倡想象原土化、腹地化采购、运营原土化。“咱们在中国有一支原土化的惩办团队，他们有充分的自主权来为原土市集作出有狡计。咱们相配信任和支持他们作念正确的事情，支持他们更快速、更生动地作出反应。”古尔登此前暗示。 在此之前，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐也在承袭访谈时提到，国潮文化兴起已成为中国市集差别于各人其他市集的特有风景线。“咱们正积极地作念出赈济，布局中国市集，叮咛市集变化。” 关于中国市集的原土化深耕与投资，阿迪达斯在陆续加码。 居品供应链上，中国具备各人当先上风。2023年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X插足运营，全面栽植了阿迪达斯的全体仓储配送才调。 2024年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，“中国制造”的占比也栽植至75%，进一步彰显其对中国市集的插足与承诺。 古尔登在最新财报发布后的电话会议上也暗示，“咱们很甘愿地看到，中国的惩办团队从多方面扭转了此前的不利阵势。咱们将陆续遵从‘在中国，为中国’政策，进一步加强柔性供应链升级、原土创造等行之灵验的举措，愈加速速反应，得志浪费者的需求。中国团队濒临的是一个颇具挑战的市集，咱们对面前中国市集的发扬感到恬逸，并对畴昔增长保持乐不雅。” 阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐也暗示对中国市集信心满满，“大中华区聚合五个季度保持有质料的增长，为公司在各人的发展注入新活力、新动能。咱们将陆续相持‘在中国，为中国’，相持更正运行，陆续加大与中国顶尖通顺员、想象师、分娩商、零卖商的和解，为中国浪费者提供更优质的居品和就业体验。” 通顺前锋、通顺发扬双轮运行，显着品牌成见硬控GenZ东说念主群 7月25日晚，在通顺员行将出战巴黎奥运会之际，阿迪达斯在“天劣等一雄关”的居庸关举行了一场精彩绝伦的光影秀，为中国奥运健儿打Call！ 在外交媒体平台，多量通顺爱好者和不雅众共同见证这一清翠东说念主心的本事。伴跟着动感的音乐，光影秀开场，轰隆舞女子世界冠军刘清漪、须眉200米亚洲记载保持者谢震业、女子100米栏世界冠军吴艳妮、中国女排主攻手李盈莹、网球大满贯女双冠军王欣瑜、跳远通顺员石雨豪、短跑通顺员李玉婷等数位行将出战巴黎奥运会的通顺员相片秩序亮相。 而当阿迪达斯品牌标识与全新品牌成见“YOU GOT THIS（你行的）”出当前，全场抱怨达到高潮。 
通顺的压力不分竞技水平、也不分荣誉高下，专科通顺员到芜俚通顺爱好者王人会濒临压力的影响。阿迪达斯对当下年青情面绪的把捏，体现了品牌的年青内核。 “YOU GOT THIS（你行的）”，既是饱读动统统通顺爱好者重燃关于通顺的喜爱，放下压力，享受通顺带来的骄傲，也不错是一种很酷的活命形状——赢不赢不迫切，陆续插足某一件事也不是为了外部的招供或者得志别东说念主的期待，享受追赶主见的经过并从中得到情谊价值，似乎也曾成为GenZ东说念主群的“信仰”。 年青通顺员如亚马尔、维尔茨，这两东说念主“年岁加统统没我鞋码大”的梗也曾在外交媒体上传播。当少年老成的“小孩儿哥”们衣裳三条纹飞奔在绿茵场，也彰显出一个75载历史品牌的年青新活力。 
当体育通顺成为当下潮水的外交和活命形状，在全民通顺高潮兴起的大配景下，阿迪达斯也在追想通顺初心，并不休引颈着通顺前锋潮水。 不论是阿迪达斯联袂陈冠希、中国想象师Caroline Hu（胡颖琪）等以Samba为底本推出的联名鞋款，照旧升级重塑的CLIMACOOL清风系列，均受到浪费者的喜爱。同期，阿迪达斯发起的银盐因循集市、因循穿搭派平等潮水行为，无一不让其品牌热度进一步栽植。 值得一提的是，跟着足球盛事带动足球文化走上街头，因循风潮进一步席卷各人，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的居品受到浪费者追捧。据谷歌数据涌现，在往日的12个月里，各人对“adidas Samba”的在线搜索量激增，屡更正高。 席卷了统统前锋界“Samba因循风潮”，被业内评价为“洗版Instagram，霸屏小红书”当期间流行元素与通顺文化逼近体面前一对酣畅感绝佳的鞋里，阿迪达斯Samba系列精确拿捏了一批有特有前锋追求的浪费者，比如滑板爱好者、想象师，以致摇滚明星、前锋超模。 “一对samba在手，端淑一整夏”。在洞洞鞋和老爹鞋中，samba闯出了我方的爆火之路。小红书#samba 词条，有2.7亿次的浏览。天然不少通顺品牌以致高端品牌也王人加入这场因循前锋通顺风潮的追赶，不外samba依旧实力霸榜各销售渠说念。 得益于通顺发扬与通顺前锋两伟业务“双轮运行”，阿迪达斯品牌热度陆续攀升，其产生的买卖价值也直不雅地响应在财报数据上。 最新泄露的2024年二季度财报，阿迪达斯通顺前锋业务也达成了双位数增长。 花旗在近期研报中指出，“在大中华区的浪费者调研中，阿迪达斯成为浪费者购买意向最高的通顺品牌。” 事迹隆重向好、品牌热度回升，阿迪达斯股票在二级市集也发扬亮眼。法兰克福交往所数据涌现，限度当地时期7月30日，阿迪达斯股价为236.6欧元/股，较本年岁首高潮超28%，较2023年岁首涨幅更是近80%。 凭据公告，基于第二季度事迹好于预期，阿迪达斯上调全年事迹雷同。预测2024年营收将以高个位数的速率增长开心色播，营业利润达10亿欧元傍边。
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