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在内容行业【TOMN-048】80名 トロけるような恍惚の表情 クンニ激昇天，1号一直合计，「行业大周期」与「平台小周期」之间的互动经由至极适用于对某个平台过甚发展标的进行分析研判。 行业大周期，形容的是一段时期内的行业全体基调，高出降本增效，步入提质减量，这是近几年国内影视行业的大周期变化；平台小周期，则是内容平台依据行业大周期的变化进行了主动调试与改造。 以剧集行业为例。2021-2023年，在降本增效的行业大周期配景下，爱优腾芒等长视频平台纷纷拥抱戏院化，这意味着各平台齐进入到各自的小周期——「融会重塑」周期。以芒果剧集为例，通过推出「芒果季风戏院」，芒果剧集以多元化、佳构化、前卫感的全新形象重塑了其在不雅众心中的品牌形象，更有质感、更有口碑、更有腔调成为了芒果剧的新标签。 那么，进入提质减量的新行业大周期之后，平台之间的选拔也产生了分野。而在1号看来，芒果剧也进入了新的小周期——「有序裂变」周期。 
「更积极的有序」 相通是提供剧集内容产物，「芒系」剧集与「爱优腾」之间，其实存在着紧迫的属性互异。1号合计，芒果剧有三个中枢特点——在出品层面由国资主导，在播出层面横跨台网，在用户层面囊括主流与分众。 这三个特点，决定了芒果剧的发展要领，是在以我为主的定力前提下，造成一种主动拥抱创新、主动求变的芒果节律。因此，有序成为了芒果剧进行内容创新和生态构建的主基调。尤其在经过「芒果季风戏院」的阅历与辅导后，芒果剧集逐渐造成了两大中枢策略。 一是「边缘创新平衡」。 芒果剧集这几年从小而好意思的甜宠剧到多元佳构化「芒果季风戏院」的尝试与退换，他们正逐渐找到独属于我方的芒果创新节律。「边缘创新」意味着芒果剧不是进行大规模的、颠覆性的创新，而是在现存基础上不停进行渐进式的创新改良。这种创新方式既能幸免平台因过于保守而停滞不前，也能缩小因激进创新带来的巨大风险。 与爱优腾三家不同的是，芒果TV站内用户结构中，女性用户占比高达70%。因此，芒果剧的主要内容供给，致力于于于得志站内主体用户的不雅剧需求与心情价值。女性+、青春+、情怀+等题材内容成为了内容创新的标的。举例，勾画北漂光棍女性的千百种姿态的《我在异地挺好的》、主打郊野救济风的《去有风的场地》、不雅察职场爱情的《装腔启示录》等等齐属于在芒果深耕赛说念上作念出互异化格调的口碑代表。  数据开始：公众号「QuestMobile」 另一方面，芒果剧恒久积极探索更多元的题材类型，推出芒果季风戏院后更是进一步扩大了芒果容纳创新内容的空间。包括本质方针女性悬疑剧《江照早晨》、由陆川执导的齐市医疗剧《超过医者》以及生动刻画环境保护使命的《江河日上》齐成为各自题材鸿沟里的创新之作。  同期，芒果剧一如既往地保捏对前卫、新锐属性内容的探索。最典型的剧集莫过于芒果季风戏院的开篇之作《猎狼者》，以及于2022年推出的「治河史诗」、荣获华鼎奖、飞天奖的《寰宇长河》。  因此，以「类型+」的剧集形状得志站内主体用户的内容需求，夯实我方的市集品牌融会，同期以多元题材拓新和前卫题材探索来呈现平台主动引颈内容创新的决心，这三者有比例地造成的平衡与互补关系，让「芒果节律」下的芒果剧既保捏着捏续创新的要领，又幸免了堕入「创新者罗网」的风险。 平衡的骨子，是为创新提供弥漫的弹性。跟着芒果TV平台用户规模与收入规模的不停变化，不错猜度，在改日得志主体用户需求的「类型+」内容、多元题材与前卫探索内容之间的比例一定会随之进行动态退换。但不管若何变化，平衡意味着芒果剧将充分磋议市集需求、资源配置和竞争态势，从而在内容创新的速率、规模和方进取保捏平衡。 二是「双螺旋供给」。 芒果剧集的最大上风，来自于同期领有湖南卫视与芒果TV两个播出渠说念，从而具备横跨台网的复合影响力。若是说边缘创新平衡形容的是芒果剧在一段时期内为扫数内容建树一个科学合理的类型供给比例，那么双螺旋供给则是芒果剧在合并时段内通过合理的编排收场台网两头剧集类型的合理配置，即在职何时期段内，保捏芒果剧在台网两头齐有或者得志基本盘用户的内容和具有一定创新性、前卫性、品性感的内容，从而使得芒果剧或者在流量与口碑推崇上保管着大体踏实的「水位」。 不妨记忆2024年以来湖南卫视与芒果TV的剧集排播，咱们或者愈加直不雅地感受「双螺旋供给」的排播策略： 在双平台播齐市情怀剧《咱们的翻译官》与本质题材剧《欢娱家长群》期间，芒果TV上线了悬疑冒险无尽流网剧《19层》； 在播出立异题材《群星醒目时》与讲明注解传承非物资文化遗产故事的《另一种蓝》期间，平台上线了两部带有浓厚青春气味的《少年巴比伦》《阿谁再会的夜晚》；而在双平台由讲明注解女性成长主题的《时光赶巧》接档《另一种蓝》的区间内，芒果TV上线了古装爱情剧《南城宴》。  湖南卫视、芒果TV上半年剧集排播，数据开始：欢网大数据，传媒1号整理 另一个值得关爱的表象是，大芒微短剧，尤其是单集时长超过20分钟的「中剧」也曾成为双平台进行剧集时的紧迫补充力量。以至于，它们在各自播出期间的站内播放收获齐曾至极可不雅。  注：该数据统计范围为芒果TV站内单集时长超过20分钟的剧集，数据开始：欢网大数据 不错说，在边缘创新平衡和双螺旋供给的策略相沿下，芒果剧既或者保捏稳步上前的态势，又能为剧集内容创新予以弥漫的流动性。 
「更历久的裂变」 从降本增效到提质减量，1号发现，在长视频平台纷纷交出亮眼收获答卷的同期，大家关于平台的剧集发展虽解题念念路不同，但同归殊涂。 爱奇艺曾将原创策略的到手归功于历久的坚捏、密集的资金参加，东说念主才的历久莳植，并需要依托本事的不停积存和创新，何况在给爱奇艺定下的2024年总体筹画是关爱历久政策，坚捏历久方针；腾讯视频致力于于于通过「科技+艺术」、尊重艺术家和艺术创作等策略，让自己赓续成为「历久到手者」，为影视行业浇筑出更多的「似锦」；优酷则费力「以大博大」，捏续探索「新审好意思、新题材、新抒发」。 再来看芒果剧。在有序的基调之上，如今的芒果剧追求的是更历久式、生态式的裂变。更具体的来看，左证1号对比年来芒果剧的一系列动作不雅察，不错看出芒果走向「历久裂变」所依赖的，是三套丝丝入扣的嘱咐。 第一套嘱咐，是造成具有中枢气质与品牌辨识度的芒果剧内容生态。 在此前举办的芒果春季招商会上，芒果TV提倡「青春不啻、不啻青春」的剧集发展念念路。青春，成为了芒果剧锚定的中枢气质。 其实，芒果剧一直以来就带有强横的「青春」烙迹。回溯芒果剧集的成长史，恰是通过一部部「小而好意思」的甜宠剧集，并徐徐通过单点突破的方式闯出了我方率先的市集生态位。因此，改日芒果剧将赓续深耕市集贯通酷好酷好上的青春剧集赛说念，同期通过更多元化、更新锐的「青春」内容，相接年青的Z世代用户群体，实时得志用户的心情价值。 青春，也将成为芒果剧撬动类型剧集创新的新支点。古装少年热血剧《大宋少年志2》，所以青春视角讲明注解北宋的江湖与朝堂故事，进而讲明注解年青东说念主的友情和个东说念主成长。不管形状照旧内核，齐给年青不雅众带来了极新感；《我有一个一又友》私有的混搭感，被剧迷们戏称为包着古装外表的校园轻笑剧；将立异、谍战、青春等元素和会在一说念的《群星醒目时》，梗阻了当下与历史之间的壁垒，让不雅众感受到了一群大时期年青东说念主的信仰力量。而在待播片单中，讲明注解女性开启创业之路故事的《国色青春》，围绕澳门张开一段奇妙情怀探讨生活多元化选拔的《灿烂的风和海》……它们有望在兼容青春气味与本质质感的基础上，打响不雅众口碑。  可见，把「青春」动作解题念念路的芒果剧，决然让青春成为了撬动芒果剧集内容生态焕新的一股元力。 更紧迫的是，芒果剧的扫数品类，齐会以青春题材动作对标样板，具备长线布局、捏续输出并占领行业生态位的才略。在改日的芒果剧集生态下，不管是全民大剧、本质题材、悬疑照旧甜宠，它们齐有望在大的芒果剧集生态下造成一个又一个题材小生态，从而在站内用户心目中确立起品牌心智。 第二套嘱咐，是造成深度镶嵌到大芒果矩阵的联动生态。 芒果剧的另一大上风，在于它或者充分融通通盘大芒果矩阵之下各方的资源和能量，从而或者让剧集与平台之间的联动造成深度耦合。 有玩法千般的「剧综联动链路」——《你好，星期六》已成为大部分剧集神色首选的剧宣阵脚，而芒果TV其他的综艺节目，也为热点剧集的嘉宾和内容提供了披露契机。比如王安宇参加《花儿与少年·丝路季》东说念主气高涨，其主演的《神隐》在芒果TV拼播期间，《花少5》是紧迫的联动点之一。这种站内的熟东说念主感、隔邻感和社邻感，很容易产生站内推敲跳转的链路热诚依赖，这也就是保举机制的旨趣。 同期，繁衍综艺、繁衍记载片等形状也受到巨大用户的好评。《大宋少年志2》在播期间的两档繁衍综艺，《大宋探案局》豆瓣评分高达9.1、《团建吧！七斋》豆瓣评分高达8.8。 有依托AIGC等新科技的「内容-本事运营链路」——在《大宋少年志2》播出期间，芒果TV推出拟东说念主化AI产物，将「拟东说念主大模子」与特色IP内容联动，引入剧中AI脚色，确立AI酬酢系统，试水AI付费聊天场景等等，增强不雅众粘性。 有背靠通盘芒果剧集生态的「演员上升链路」——演员柯颖的演艺糊口是一个极好的案例。曾出演大芒品性短剧《虚颜》的柯颖，其演技后劲为行业所发掘。柯颖随后出演的长剧作品《私藏冒失》将在本年登陆金鹰独播戏院，《五福临门》《韶华若锦》等剧也位于芒果招商会片单之中。凭借《今夜新娘》出说念的赵昭仪，先后在《我才不要和你作念昆玉》《那些回不去的少小时光》等剧集捏续考验，并通过《花少》到手出圈，好多不雅众也关于改日由她参演的《五福临门》等剧集有了更多的期待。  还有以小芒电商为依托的「内容电商链路」——《我在异地挺好的》《装腔启示录》等自制剧出圈，带动了多个服箝制品品牌在小芒热卖。如今，小芒与芒果剧的联动也收场了进阶：《另一种蓝》聚会主演宋茜、造型指令刘乙沐推出饰品品牌「春深染」在小芒发售，年度古装大剧《水龙吟》也将于小芒深度协作，打造支配产物。 第三套嘱咐，是豪迈聚会行业优秀影视创作家的创新者生态。 为了眩惑更多追求好内容的影视创作家，芒果剧正在缓缓造成我方的「攻守定约」。这个定约不仅包括了影视大厂、头部大咖，也包括更多有锐气的、敢创新的、上升期的后生影视东说念主。通过芒果春季招商会现场发布的「芒种新势力——后生导演编剧协作筹画」，芒果剧集板块向外界抒发了与更多影视更生力量协作的决心。在这个加快造成的新定约里，芒果剧与他们之间的关系不是「供需甲乙方」，而是「奇迹结伴东说念主」。 可见，「更积极的有序」与「更历久的裂变」，犹如武功里的外功与内功。进入「有序裂变」的新周期，芒果剧以「边缘创新平衡」和「双螺旋供给」动作应酬市集竞争的策略，在保捏我方政策定力的同期生动求变，而芒果剧内容生态、大芒果矩阵的联动生态以及创作家生态这三者的造成与浇灌，则是芒果剧以历久方针立场致力于于于普及平台内功的体现。 在武侠寰宇里，唯有兼修内功与外功的东说念主，才气成为顶级战力；相通，在剧集行业里，也唯有同期兼修内功与外功的平台，才气在捏续保捏竞争上风的同期，莳植出或者不停结出好内容的优质泥土。1号信服，进入「有序裂变」新周期的芒果剧，也曾踏出了改造的第一步。 1号结语 进入「有序裂变」周期的芒果剧，本年曾打出了一句令1号记挂潜入的slogan—— 「好戏在芒」。 明星换脸1号很可爱这个「在（being）」字—— 它不仅仅从「时态」上贯通的「（正）在」，体现芒果好剧正在进行时的努力，传达的是一种专注当下的立场；它照旧从「形而上学」上贯通的「（存）在」，它指代着事物的骨子和性格，传达的是芒果剧的骨子就是「好戏」。 同期，这个好戏，也有两层解读—— 一种明面的贯通，是在说，千般题材、千般规格、千般渠说念的好戏，齐被收入芒果厂牌；但还有一种伏线的贯通，是在说，嘻是图要崛起的芒果剧，也要在行业中演出一出让圈内东说念主为之刮筹画好戏。
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